失眠的90后,不惜砸錢買一夜好眠


來源:投資界   時間:2019-11-16 15:00:13


“因為工作成天壓在我心里,整宿整宿睡不著。”

95后傳媒從業者林青,已經連續兩個月沒有好好睡上一覺了,工作的壓力讓她焦慮到無法安眠。趁著雙十一,她特意下單了一瓶明星推薦的助眠噴霧,“我總得試試,要是還不好用,我恐怕就要去醫院開安眠藥了”。

事實上,林青的情況已經成了當代年輕人的生活常態。據中國睡眠研究會公布的一項睡眠調查顯示,中國成年人失眠發生率高達38.2%,而這其中,20至29歲之間的90后,儼然已經成為了失眠的主要群體。

日益龐大的失眠大軍,正撐起一個規模超10000億的市場。從褪黑素、助眠噴霧到乳膠枕、智能床墊,再到各類促進睡眠或監測睡眠情況的App,當一夜好眠成了奢侈品,失眠人群不惜砸錢買“覺”,睡眠經濟悄然崛起。

輾轉難眠的90后:雙11助眠產品銷量激增近800%

你見過凌晨四點的北京嗎?

這個略顯文藝的問題在李藝看來有點可笑,“說真的,我每天都能看到凌晨四點的北京”。作為一個媒體人,李藝經常要為了寫稿熬到凌晨三四點鐘,很多時候并不是因為急著交稿,而是“即便躺到床上也還是睡不著,翻來覆去的想著稿子,不如坐起來寫完再說。”

“一邊焦慮,一邊睡不著”,同樣的情況存在于絕大多數的90后身上。據電商平臺數據顯示,2019年1-8月,90后購買進口助眠類商品的增幅為118%,人數占總消費人數比例的62%,超過了其他年齡群體的總和。

某助眠產品營銷負責人李泳芳介紹,“90后消費褪黑素類產品占比達到85%,從消費者購買的數據來看,可能其實在百萬級別,但90后的人群占到我們整體的人群結構里面是超過千萬甚至近億的。”

以前90后總將熬夜調侃為因為舍不得結束這一天而拼命刷手機,如今在繁榮的睡眠經濟的反向印證下,他們不得不承認,熬夜早已不是年輕人的主動選擇,而是壓力與焦慮帶來的問題性失眠。

當一夜好眠成了奢侈品,失眠人群甘撒千金,只為睡個好覺,由此也催肥了助眠產品市場。據蘇寧發布的雙十一消費報告顯示,今年雙十一期間,助眠類產品銷量同比激增789.5%,而據央視財經報道,雙十一購買進口助眠產品的人數中,00后同比增長了434%。

不難看出這個市場的巨大潛力。事實上,睡眠經濟正衍生出多個細分領域,睡眠藥物類、睡眠器械類、睡眠保健類、睡眠服務類等等,如果失眠人群需要,甚至可以用這些產品從頭到腳的將自己全副武裝起來。

市場規模超10000億,VC們來了

截至2018年,我國整體睡眠市場規模已經超過一萬億元。

面對萬億級別的市場,心動者無數。華為就曾專門針對失眠人群設計了一款香薰助眠燈,小米也推出過蒸汽眼罩,老牌食品企業旺旺更是特別制作了一款“夢夢水”,添加多種助眠提取物,有一定的安眠效果。

從傳統的床具、床墊、功能家紡,到助眠醫療類的褪黑素、睡眠噴霧、促眠精油,再到器械類的助眠燈、安眠手環以及手機軟件商店中的助眠App,助眠類相關產品可謂應有盡有,睡眠經濟的想象空間也在不斷的擴大延伸。

據全國衛生產業企業管理協會睡眠產業分會會長汪光亮介紹,“睡眠產業這些年的增長基本上每年都在20%左右,現在很多人開始對睡前進行投資,這個市場還是蠻有想象力的。”

和麒盛科技一樣專注于通過床墊解決睡眠問題的還有優眠嚴選,其提供以進口床墊為核心的睡眠空間解決方案,為國內消費者提供進口睡眠產品,2018年至今,其先后獲得來自銀河系創投的百萬級天使輪融資,以及來自同創偉業的千萬級Pre-A輪融資。

據投資界(ID:pedaily2012)不完全統計,除了硬件助眠產品,手機軟件商店中的助眠類App也有幾十款之多,包括音樂類、冥想類等等,而這些App同樣也獲得了VC機構的青睞。

睡眠經濟,在資本加注下日益繁榮起來。

失眠經濟崛起 梳理這一個龐大的融資版圖

不得不指出一個事實:國內的睡眠經濟仍處于起步階段。

從VC機構的投資動向上可以看出,國內睡眠經濟的爆發始于2017年,融資輪次多集中于B輪以前。

據外媒報道,早在2016年,國外睡眠技術類公司的融資金額就已經達到了7億美元之多,僅2016年,就有3億美元左右的資金投向了睡眠市場。

相較而言,國內的睡眠市場雖歷經多年發展,但仍只能算是初級階段,到目前為止,資本的動向大多仍停留在2017至2018年前后,尚未有更深一步的投入與進展,2016年雖在多家上市公司及家居企業集團的聯合下曾創立了一筆5000萬元的睡眠大健康產業投資基金,但在之后便鮮有消息。

畢竟睡眠本身并不算是一個獨立的領域,其多融合于醫藥及醫療公司、智能家居企業或者移動應用開發商之中,作為產品線中的一個部分而存在,目前還沒有資深的睡眠技術創業者出現,萬億的睡眠市場中,也沒有產生巨頭的身影。

而在助眠類藥物褪黑素的火爆背后,助眠類產品的安全及標準問題也開始被頻頻提起,醫學界專家紛紛表示,各種概念的智能睡床及智能穿戴產品都缺乏相關行業的標準規范,而亂用濫用褪黑素等助眠藥物,只會加劇身體負擔。

助眠類產品市場因人們對健康的重視而火爆,但反過來,產品背后隱藏的健康安全問題同樣阻礙了其更進一步的發展,或許正是出于此類原因,資本入場之后,暫時選擇了觀望的態度。

一位擁有醫療投資經驗的VC就曾表示,“蘋果、諾基亞、飛利浦等巨頭都在此領域有所收購,從巨頭的布局來看,睡眠的確是不可忽視的新市場,但這個領域可能需要進一步深入挖掘。”

從國內睡眠市場的消費潛力來看,近四成并且比例還在不斷升高的失眠人群正不斷滋養壯大著這個產業。

(文中采訪對象均為化名)

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